有人問(wèn)：SEO和搜索引擎是什么關(guān)系？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，我個(gè)人覺(jué)得SEO可以說(shuō)是搜索引擎的引路人，SEO是讓網(wǎng)站同搜索引擎進(jìn)行溝通的媒介，只有SEO才能讓搜索引擎以能理解的語(yǔ)言同搜索引擎溝通，告訴搜索引擎這是什么？哪個(gè)更重要？
那么對(duì)于一個(gè)合格的SEOer來(lái)說(shuō)，大型電子商務(wù)平臺(tái)的SEO要怎么做呢？對(duì)此，簡(jiǎn)單地來(lái)說(shuō)，就是分析，策略、人力、資源、執(zhí)行。接下來(lái)我跟大家具體的分享一下：
⑴步、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析
如果你要做的行業(yè)網(wǎng)站沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的話，那么恭喜你了，你會(huì)很容易做到行業(yè)⑴。可一般來(lái)說(shuō)，大型電商平臺(tái)基本都是有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，而且不止一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不過(guò)，現(xiàn)在的大型電商平臺(tái)都不是特別的重視SEO，或者說(shuō)他們的SEO并不是做得非常好，那這樣就有我們SEOer發(fā)揮的空間了。在與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，需要分析對(duì)方的SEO策略，在此要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)：分析并不是為抄襲對(duì)方的SEO策略，而是通過(guò)分析，得出自身的不足并加以改進(jìn)，制定出更具效果的差異化策略。
第二步、易用性分析
所謂的易用性分析就是用戶(hù)體驗(yàn)。在做推廣的過(guò)程中，絕不能為SEO犧牲用戶(hù)體驗(yàn)，要在盡量滿足用戶(hù)體驗(yàn)基礎(chǔ)上部署SEO策略。那么SEO要怎么跟用戶(hù)體驗(yàn)相掛接？最簡(jiǎn)單的方法，就是可以把平臺(tái)的轉(zhuǎn)化率列入SEOer的考核指標(biāo)。
一個(gè)好的SEOer, 不能只盯著流量，作為一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)，精準(zhǔn)流量要有精準(zhǔn)產(chǎn)品來(lái)匹配，所以提高入口流量頁(yè)面的二跳率也是SEOer要追求的目標(biāo)之一。
打個(gè)比方，你原來(lái)的網(wǎng)站在賣(mài)安踏女式休閑鞋，現(xiàn)在安踏下架了，但搜索安踏女式休閑鞋你還是⑴位，也不算完全的成功。在原來(lái)這個(gè)高流量頁(yè)面，不能讓產(chǎn)品信息是空的，也不能推薦類(lèi)似耐克男式籃球鞋這種牛頭不對(duì)馬嘴的產(chǎn)品，否則流失的用戶(hù)只會(huì)越來(lái)越多。在這個(gè)例子中，你可以推薦安踏、匹克等價(jià)位、款式、都差不多的女式休閑鞋，這樣才能獲得更高的轉(zhuǎn)化。
第三步、了解用戶(hù)搜索習(xí)慣
在網(wǎng)購(gòu)過(guò)程中，“品牌”、“品牌 款式”、“品牌 性別 款式”、“品牌 貨號(hào)”、“行業(yè)通用詞”……都是用戶(hù)在搜索產(chǎn)品時(shí)的主要關(guān)鍵詞。以性別來(lái)講，用戶(hù)到底是搜索女、女性、女款、女式、女生？搜索引擎到底是不是認(rèn)為是同義詞？這些方面，SEOer都需要統(tǒng)計(jì)，而網(wǎng)站的設(shè)置，需要跟網(wǎng)民的搜索習(xí)慣相匹配。
第四步、關(guān)鍵詞歸整
通過(guò)搜索引擎關(guān)鍵詞工具導(dǎo)出海量長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞：比如百度推廣關(guān)鍵詞工具，google adwords關(guān)鍵詞工具，百度相關(guān)搜索關(guān)鍵詞等分析工具得到的行業(yè)通用詞，在此馬海祥建議大家按行業(yè)通用詞、品牌、款式主詞、長(zhǎng)屬詞篩選和分類(lèi)，做成文檔。
推薦一種做法是：
1、制作分類(lèi)關(guān)鍵詞列表；
2、了解項(xiàng)目所在行業(yè)的特點(diǎn)，列出合適的核心關(guān)鍵詞，根據(jù)內(nèi)容結(jié)構(gòu)加以歸類(lèi)；
3、調(diào)研并模擬目標(biāo)用戶(hù)（朋友，網(wǎng)友）的搜索習(xí)慣；
4、記錄競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站所使用的關(guān)鍵詞作為參考，分析原因；
5、利用搜索引擎關(guān)鍵詞工具導(dǎo)出海量長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞：比如百度推廣關(guān)鍵詞工具，google adwords關(guān)鍵詞工具，百度相關(guān)搜索關(guān)鍵詞等等。
別小看這個(gè)工作，以一個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站舉例，鞋類(lèi)相關(guān)的檢索，光百度就超過(guò)40萬(wàn)次檢索了。而僅僅鞋類(lèi)需要優(yōu)化的目標(biāo)詞就超過(guò)10萬(wàn)個(gè)，如何統(tǒng)籌和部署，也是一項(xiàng)巨大的考驗(yàn)，更不要說(shuō)全品類(lèi)的大型電商平臺(tái)了，可能有幾百萬(wàn)的目標(biāo)詞排在你面前時(shí)，如何去分配？首頁(yè)應(yīng)該有權(quán)重頻道頁(yè)的入口，權(quán)重頻道頁(yè)應(yīng)該有品牌頁(yè)入口，品牌頁(yè)應(yīng)該有長(zhǎng)尾詞的入口，詳細(xì)頁(yè)應(yīng)該貢獻(xiàn)入口給所有相關(guān)權(quán)重頁(yè)，而不是如常規(guī)網(wǎng)站的屬性，只是定向錨文本鏈接。
